Le MBA spécialisé Management du Luxe, 9ème année, Prix de lancement de programme SMBG, au top 5 du classement France 2011, en partenariat avec le Club Brand Content, a accueilli la rencontre-débat "Comment développer une politique de contenus qui soit véritablement stratégique ?" le 6 décembre 2011 à l'ESLSCA.

Cette conférence a consisté en une présentation de quelques concepts clés autour du brand content (brand culture, performativité, densité symbolique, etc) et de quelques cas majeurs de stratégies.

Pascal Somarriba a réagi à ces exemples et à ces notions, et a fait part de son expérience au service de Benetton, Gap, T Mobile, etc.

Avec la présence de :

Pascal Somarriba (ViaAlternativa) :
Pionnier du Brand Content, Pascal Somarriba a participé dès 1991 dans le lancement du magazine Colors pour le compte de Benetton et à divers projets BC en tant que Directeur du marketing de Cerruti Group, Gap et T Mobile. Parlant cinq langues, titulaire d'un DEA de gestion audiovisuelle à la Sorbonne et d'un Masters en Broadcast et Film Management de l'Université d'Iowa, il a été successivement coordinateur du budget Mars Europe chez Saatchi/Bates, en charge du Business Development de MTV Europe, Directeur de la Communication du groupe Cerruti, Directeur de la Publicité Internationale de Benetton, Vice-Président marketing international de Gap, Président de Universal Studios Networks France, SVP Marketing Groupe Canal+, Directeur de l'antenne Canal+ et Chief Brand Officer T-Mobile. En 2004, il a fondé Via Alternativa société de consulting en innovation des Marques et des médias et qui compte parmi ses clients Eurosport, Fox Channels, FranceTélévisions, Grupo Zeta, JWT/WPP ( dont projets Rolex et Moët et Chandon), Lagardère, MSN/Microsoft/ LBC, Arte, Nespresso… il est intervenu en 2010 à l'IESE à Barcelone sur " Strategic Brand Content et les industries du Luxe ".

Daniel Bô (QualiQuanti) :
Créé en 1990, QualiQuanti est un institut d'études marketing oeuvrant pour des résultats à forte valeur ajoutée grâce à l'utilisation des sciences humaines (sémiologie, psychologie cognitive…). Expert reconnu dans le domaine du Luxe, cet Institut mène des études internationales avec une équipe multi-culturelle et un bureau à Hong-Kong. Suite à des études sur le brand content en 2007, Daniel Bô, Pdg QualiQuanti a développé les sites www.brandcontent.fr, écrit un livre chez Dunod et initié le Grand Prix du Brand Content. Après une série de recherches dont une étude internationale en souscription sur le brand content dans le secteur du luxe, QualiQuanti vise à promouvoir une approche du contenu de marque qui soit véritablement stratégique et serve la Brand Culture.

Les marques de luxe ont une affinité très forte avec la production de contenus.
Pour en savoir plus :

- Les articles luxe du blog Brand Content :
http://testconso.typepad.com/brandcontent/luxe/

- Les exemples de contenus de luxe repérés en veille :
http://veillebrandcontent.fr/tag/luxe/

- Le blog de Matthieu Guével sur le luxe et l'art :
http://lartdushopping.blogspot.com/

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