Le MBA spécialisé Management du Luxe, 9ème année, Prix de lancement de programme SMBG, au top 5 du classement France 2011, au top ten du 2011 Shangai Eduniversal Summit World Wide en partenariat avec le Club Brand Content vous invite, le 30 janvier 2012, à 18h précises, à la conférence-débat :

Porte Ouverte : lundi 30 janvier,
Présentation du MBA Spécialisé de management des Entreprises du Luxe, de la Mode, Des Cosmétiques et Parfums, 9ème année
de 16h45 à 17h45.

"L'engagement consommateur en Brand Content 
et dans les lieux de marques"

lundi 30 janvier 2012 de 18H (précises) à 20h à Paris ESLSCA Business School

Avec la présence de :

Daniel Bô (QualiQuanti) :
Créé en 1990, QualiQuanti est un institut d'études marketing oeuvrant pour des résultats à forte valeur ajoutée grâce à l'utilisation des sciences humaines (sémiologie, psychologie cognitive…). Expert reconnu dans le domaine du Luxe, cet Institut mène des études internationales avec une équipe multi-culturelle et un bureau à Hong-Kong. Suite à des études sur le brand content en 2007, Daniel Bô, Pdg QualiQuanti a développé les sites www.brandcontent.fr, écrit un livre chez Dunod et initié le Grand Prix du Brand Content. Après une série de recherches dont une étude internationale en souscription sur le brand content dans le secteur du luxe, QualiQuanti vise à promouvoir une approche du contenu de marque qui soit véritablement stratégique et serve la Brand Culture.

Comment les consommateurs se donnent du sens à travers leurs achats ? préférence de marque, engagement, performativité : autant de concepts avec leurs modalités d’application comme réponse des consommateurs à la brand culture.
Des exemples illustrés démontreront comment la performativité rentre en résonance avec différents éléments de notre identité tels que le genre ou la nationalité, comment certaines marques fournissent des ressources symboliques pour aider les individus à affirmer leur identité masculine ou féminine, leur nationalité, et les manières optimales pour les marques d’utiliser les égéries ?
Quelques secteurs réussissent particulièrement bien à créer des univers, des lieux de marques et des évènements, leviers de la performativité, qui constituent les moments de vérité de la brand culture :
- le secteur du luxe
- le secteur automobile/moto : Harley Davidson, Smart, Toyota
- le secteur des nouvelles technologies avec le cas Apple et Apple Store
- le secteur du sportwear avec notamment Nike (Nike Town) Vs Puma ou Addidas
- le secteur de la pâtisserie et de la confiserie avec Ladurée, Pierre Hermé, Fauchon ou Happy Pills.
Une série de magasins, flagships, pop up store, lieux, qui proposent aujourd’hui des supports de performation, seront passés en revue.
Pour être complète, l’analyse mettra en perspective des exemples de marques et des contextes qui amènent les consommateurs à contreperformer.

Inscription Michel Hayoun, Directeur du MBA spécialisé Luxe et Mode - ESLSCA - 1, rue Bougainville - 75007 Paris
Informations : tél 06 60 43 39 17, e-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.

Plan d'accès

+ voir le programme du MBA Spécialisé Management du Luxe

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