En 2025, l’univers du marketing digital continue de se transformer à grande vitesse. Entre l'intelligence artificielle, les incontournables réseaux sociaux et l'explosion de l'e-commerce, les recruteurs sont à l'affût des profils de candidats les plus compétents dans le domaine de la communication digitale. Quels sont les 10 métiers du marketing digital les plus recherchés en 2025 ? On fait le point.
Pourquoi ces métiers attirent autant les entreprises ?
Les entreprises investissent massivement dans le digital pour trois raisons principales. Pour commencer, les marques ont besoin de profils d'experts pour se démarquer sur le web. La visibilité de leur enseigne et l'acquisition de leads doivent se faire de la manière la plus efficace possible sur l'ensemble de canaux numériques particulièrement concurrentiels. Ensuite, les entreprises sont à la recherche permanente de la satisfaction et de la fidélisation de leurs clients. Ainsi, l'analyse de données et la segmentation du public cible permettent d'offrir des expériences clients personnalisées. Et pour atteindre cet objectif, le recrutement de spécialistes en marketing digital est indispensable.
Top 10 des métiers du marketing digital en forte demande
1. Digital Marketing Manager
Le Digital Marketing Manager a pour mission de superviser les campagnes numériques, de développer la stratégie marketing omnicanale, mais aussi de coordonner les équipes de rédacteurs, de référenceurs et de community managers.
Salaire estimé : 45 000 – 60 000 € brut/an
2. Social Media Manager
Responsable de la présence de la marque sur les réseaux sociaux, le social media crée, planifie et optimise les contenus publiés en ligne. Il anime également la communauté, détecte les tendances et crée des partenariats avec les influenceurs.
Salaire estimé : 35 000 – 45 000 € brut/an
3. Rédacteur Web / Content Manager
Expert en storytelling et en SEO, le rédacteur web produit des contenus optimisés tels que des articles, des pages de vente, des newsletters et des fiches produits. Tandis que le Content Manager a pour rôle de définir la stratégie éditoriale à adopter, de planifier les publications, et d'analyser le trafic.
Salaire estimé : 30 000 – 45 000 € brut/an
4. Spécialiste SEO / Consultant SEO‑SEA
Le consultant SEO ・SEA a pour rôle l'optimisation de la visibilité organique (SEO) des contenus publiés sur le Web ainsi que la gestion des campagnes payantes (SEA).
Salaire estimé : 40 000 – 55 000 € brut/an
5. Community Manager
Intervenant essentiellement sur les réseaux sociaux, le Community Manager cultive la présence d’une marque en ligne, répond aux messages des utilisateurs, organise des événements engageants et booste l’engagement des publics cibles.
Salaire estimé : 28 000 – 38 000 € brut/an
6. UX/UI Designer
Au cœur de l’expérience utilisateur, UX/UI Designer conçoit interfaces web et mobiles, réalise des maquettes, optimise les parcours, mène des tests utilisateurs et travaille en collaboration avec l'équipe de développeurs.
Salaire estimé : 40 000 – 55 000 € brut/an
7. Data Analyst Marketing
Le Data Analyst Marketing collecte et analyse les données de trafic, de campagnes et de comportement des utilisateurs dans le but d'apporter son aide au pilotage stratégique de l'entreprise.
Salaire estimé : 45 000 – 60 000 € brut/an
8. Responsable CRM / Social CRM Manager
Le Responsable CRM pilote la relation avec ses clients et segmente les bases de contacts afin de personnaliser les campagnes de communication. Tandis que le Social CRM Manager a pour mission d'optimiser les interactions sur les réseaux sociaux dans le but de fidéliser les clients.
Salaire estimé : 40 000 – 55 000 € brut/an
9. Growth Hacker
Essentiellement axée sur la notion de croissance rapide, la mission du Growth Hacker consiste à expérimenter des automatisations de processus afin de générer des résultats mesurables.
Salaire estimé : 35 000 – 50 000 € brut/an (ou variable en fonction des résultats)
10. Chef de projet digital
Le Chef de projet digital gère les plannings, les ressources, et le budget tout en respectant les objectifs fixés dans le cadre de projets digitaux : création de site web, campagnes marketing numériques, implémentation technique au sein de l'entreprise, etc.
Salaire estimé : 38 000 – 55 000 € brut/an
Compétences clés et outils à maîtriser
Compétences techniques
Pour chacun des domaines d'intervention des experts en marketing digital, il est indispensable de maîtriser un certain nombre de compétences techniques :
SEO/SEA : audit, mots clés, campagnes Google Ads/Bing.
Analytique & data : Google Analytics, Data Studio, Excel/ SQL.
Réseaux sociaux : stratégies, community management, social ads.
Outils CRM & marketing automation : Salesforce, HubSpot, Mailchimp.
UX/UI : Figma, Sketch, Adobe XD.
Growth hacking : tests A/B, viral loops, UTM tracking
Compétences comportementales
L'ensemble des métiers liés au marketing digital requiert des compétences comportementales telles que :
Agilité et adaptabilité : réagir rapidement aux évolutions du marché.
Créativité : concevoir des campagnes originales et différenciantes.
Analyse et esprit critique : interpréter les données pour orienter les actions.
Communication & management : coordonner des équipes et fédérer.
Curiosité & learning attitude : se former en continu aux nouvelles tendances.
Plateformes incontournables
Quel que soit le métier que vous exercez dans le domaine du marketing digital, certaines plateformes sont incontournables. On peut citer, par exemple, Google Analytics qui permet d'analyser le trafic, tandis que Google Ads se concentre sur le SEA et la publicité payante. Les réseaux comme Facebook et Instagram Ads sont plus adaptés pour les campagnes de publicité en ligne afin de toucher un très large public. En revanche, LinkedIn Ads est spécialisé dans la publicité B2B. Pour l’emailing et la gestion de la relation client, HubSpot et Mailchimp sont des plateformes simples à utiliser et efficaces en CRM et automation. Côté référencement naturel, Semrush et Ahrefs sont des piliers pour le SEO et l’audit content. En conception, Figma et Sketch facilitent l’UX/UI, tandis que Tableau et Data Studio transforment les données en reporting visuel percutant.
Quels métiers du digital sont adaptés au freelance ?
Certains métiers du marketing digital se prêtent particulièrement bien au statut de freelance. Par exemple, le spécialiste SEO ou le consultant SEA réalise des audits et des formations auprès de ses clients. Le rédacteur web et le content manager développent des stratégies éditoriales et créent du contenu digital. Si vous êtes Community manager, dans ce cas, vous proposez vos services pour animer les réseaux sociaux de vos clients, tandis que l'UX/UI designer vend ses conceptions de site web ou d'application.
Se former pour travailler dans le marketing digital
Il existe plusieurs voies pour se former et travailler dans le marketing digital. Les filières de Masters spécialisés vous réservent un socle académique solide qui vous permet d'être directement opérationnel dès l'obtention de votre diplôme. Ensuite, des certifications reconnues telles que Google Ads, Google Analytics ou HubSpot Academy renforcent votre crédibilité aux yeux des recruteurs. Si vous souhaitez compléter votre cursus par un savoir-faire très spécifique, les boot camps spécialisés sont une excellente option. Enfin, pour rester compétitif sur le marché du travail, prenez le temps de mettre à jour vos connaissances en suivant des cours en ligne.
Les points essentiels à retenir : les métiers du marketing digital les plus recherchés restent ceux qui allient compétences techniques, esprit analytique et créativité. Qu’il s’agisse de devenir un Digital Marketing Manager de haut niveau ou un Growth Hacker innovant, le marché du travail vous offre un véritable terrain d’opportunités de carrière dans votre domaine de prédilection.