MBA Marketing Digital & Innovation
Description du programme
Le MBA spécialisé Marketing Digital & Innovation sur 2 ans (M1-M2) vise à former des managers éthiques en marketing digital capables de concilier les compétences en marketing digital, de business development et de la data dans une approche résolument entrepreneuriale et start-up.
L’enseignement se divise en 2 parcours :
- Parcours d’enseignement général :
- Stratégie (transformation digitale, business models, Innovation, business plan, sociologie de la consommation)
- Business development (stratégie commerciale, pilotage, closing, RSE)
- Marketing digital (web marketing, pilotage, réseaux sociaux-contenu)
- Entrepreneuriat et management de projet (financement collectif, gestion de projet agile, Leadership, Business English)
- Parcours d’enseignement professionnalisant en 2 spécialités :
Spécialité Growth Marketing dans une perspective de complémentarité entre les stratégies marketing de croissance (court terme) et celle du marketing entrant (Inbound marketing) (long terme); Dans ce sens, le parcours regroupe les compétences marketing digital et les compétences de data analytics et testing, ces derniers étant indispensables pour le Marketing de croissance.
- Parcours client et marketing expérientiel
- Stratégie marketing digital
- Growth marketing
- Data analyse et testing
Spécialité Marketing Data visant à maitriser les compétences en stratégie et marketing digital d’une part, de développement, data science, data analyse et big data d’autre part afin de garantir un parcours data exhaustif :
- Infrastructures Data modernes et Big Data
- Langage, exploration et manipulation des données
- Analytics et data science
- Gouvernance des données
Au Classement Eduniversal 2021 dans la catégorie "E-Business"
De taux d'obtention du titre RNCP
De réussite au diplôme
Des étudiants en poste 12 mois après l'obtention du diplôme
Objectifs du programme
Notre MBA Marketing Digital & Innovation vise à :
- Former des managers éthiques 4.0 en marketing digital tant au niveau stratégique qu’opérationnel, capables d’occuper des postes aussi bien dans les domaines du marketing que de la data.
- Adopter une approche transversale du marketing pour mettre en place une stratégie marketing digitale aussi bien à long terme qu’à court terme dans un contexte de transformation digitale.
- Développer et consolider l’esprit de Growth marketing et business development aussi bien en contexte de Start-up /PME que d’entreprise de grande taille dans une approche de marketing innovation.
- Appréhender les opportunités et enjeux offerts par la Data et le Big data afin de faire face aux nouveaux défis du marketing innovation (intelligence artificielle, machine learning, etc.) et répondre aux exigences de personnalisation et d’engagement client.
Programme des cours / MBA1 Marketing Digital & Innovation
- Transformation digitale
- Stratégie, Business models
- SME, Disruptive innovation
- Business plan, Budgets
- Sociologie de la consommation
- Droit de l'internet, RGPD
- Stratégie commerciale
- Pilotage de la performance commerciale
- Closing-Revenu
- RSE (Ethique des affaires, marketing)
- Business English
- Les fondamentaux du web marketing
- Plan web marketing (SEO, SEM, SEA, SMO, e-mailing, etc.)
- Pilotage de la performance web marketing
- Réseaux sociaux-contenu
- E-commerce
- Fundraising et crowdfunding
- Management d projet en agile
- Leadership, gestion d'équipe
- VBA
- Business English
Programme des cours / MBA2 Spécialité Growth Marketing
Le programme du MBA 2 Marketing Digital & Innovation spécialité Growth Marketing comporte les modules suivants :
- Inbound marketing (Customer journey)
- UI UX / design
- CRM et marketing automation
- Satisfaction et Fidélisation client
- Social selling et inbound marketing
- Mobile marketing
- Stratégie marketing digital et Leviers d'acquisition
- Content marketing and digital strategy
- Web analytics / Google Analytics
- Intelligence économique
- Business English
- Les fondamentaux du Growth marketing
- Digital Growth & Creativity
- Appliquer le Growth dans les funnels marketing
- Mesurer et automatiser les leviers
- La boite à outils du Growth marketing
- VBA
- Base de données SQL
- Python intermédiaire
- Tests rapides / AB Testing
- Business English
- Data analyse
- Machine learning
- Soft Skills
Programme des cours / MBA2 Spécialité Data
Le programme du MBA2 Marketing Digital & Innovation spécialité Data comporte les modules suivants :
- Inbound marketing (Customer journey)
- UI UX / design
- CRM et marketing automation
- Satisfaction et Fidélisation client
- Social selling et inbound marketing
- Mobile marketing
- Stratégie marketing digital et Leviers d'acquisition
- Content marketing and digital strategy
- Web analytics / Google Analytics
- Intelligence économique
- Business English
- Ecosystèmes Big Data
- Cloud Computing (AWS)
- Base de données SQL
- Python intermédiaire
- Business English
- Calcul parallèle
- Base de données non structurées
- Data Analyse
- Machine Learning
- Deep Learning
- Data visualisation (Power Bi)
- Règlementation des données
- Gouvernance des données
- Ethique et RSE
- Soft Skills
Compétences
Notre MBA Marketing Digital & Innovation vise à :
- Diagnostiquer, concevoir et implémenter une stratégie dans une démarche entrepreneuriale
- Piloter la performance Web marketing à partir d’un plan marketing digital
- Concevoir et implémenter une stratégie de business development
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie marketing digital de long terme dans une perspective Inbound
- Concevoir et mettre en œuvre la Stratégie marketing digital
- Concevoir et mettre en œuvre la Stratégie Growth Marketing (Court terme)
- Conduite et piloter un projet Data-Driven marketing
Méthode pédagogique
L’ingénierie pédagogique de l’ESLSCA repose sur trois piliers :
- L’Académique : Le point de départ est le pilier académique qui permet à l’apprenant d’acquérir des connaissances à la fois techniques, scientifiques et managériales.
- Le Savoir-faire : Mise en perspective avec la situation réelle en entreprise ou réalisation d’une mission sur une problématique d’entreprise ou réalisation d’études de cas CCMP (Centrale des cas).
- L’Expertise : Montée en expertise par le biais de certifications proposée à l’étudiant et participation à des conférences, des master class.
Les points forts du MBA Marketing Digital & Innovation
- Le MBA Marketing Digital et Innovation met l’accent sur la maîtrise complète de la chaîne de valeur de l’économie numérique et conjugue une approche académique et pratique pour former des professionnels aux talents multidisciplinaires. La formation s’articule autour d’un tronc commun ainsi que d’un module de spécialisation grâce auquel nos étudiants peuvent approfondir certains axes pour s’orienter vers des métiers réclamant des compétences très précises.
- Les enseignements de base du cursus permettent de développer un sens du leadership et du career planning. En mettant l’accent sur l’innovation et la digitalisation de l’économie, ce module invite les étudiants à appréhender la gestion de projet de manière novatrice. Ils y sont invités à inscrire leurs réflexions dans une logique de valorisation financière et de l’image de l’entreprise.
- Aux fondements solides apportés par le premier module s’ajoutent des connaissances pratiques autour de la mise en œuvre de campagnes, de la conception et de la création de sites web et de la communication à l’ère du numérique. Le MBA Marketing Digital s’attache à former des experts en stratégie digitale parfaitement conscients des enjeux économiques que celle-ci implique. Nouveaux canaux, inbound et outbound marketing, brand content strategy ou encore référencement, social media, e-commerce, data…tous les sujets touchant au monde digital font l’objet de cours conçus selon des méthodes pédagogiques adaptées à leurs particularités.
- Un programme complet qui vous donnera une maîtrise de toute la chaîne de valeur de l’économie numérique avec un zoom précis sur le marketing et la dimension entrepreneuriale stimulée par des technologies qui révolutionnent les business plans
- Une approche à la fois académique et pratique
- Une vision d’avenir pour une employabilité maximisée
- Passage de certification (DiGiTT et Google Analytics)
Prix
Le Master Business Administration (MBA) Marketing Digital et Innovation est classé 8ème dans la catégorie « Master Digital Marketing » du classement Eduniversal 2021.
Evénements
- Inbound Marketing Day 2022 (M1 et M2)
- Salon Vivatech 2022
- Hackathon (Test &Lean) (Spécialisation Growth Marketing)
- Capstone (Data) (Spécialisation Marketing Data)